诸城市质监局深入开展品牌调研确立品牌建设新思路

    今年10月至12月，山东省诸城市质监局组织相关人员成立调研组，开展了“深化质量品牌建设，助推质量强市战略”的专题调研，于近日顺利结题。

    调研组于首先根据调研题目研究确定了调研提纲，然后组织诸城市汽车、食品、纺织服装及装备制造四大支柱产业中的13家代表企业召开了座谈会，并根据座谈了解的情况，有重点的深入到20多家企业与相关人员进行了面对面沟通；同时又认真学习借鉴了浙江省诸暨等地市的先进做法，结合诸城市经济特点，就有关质量品牌建设助推质量强市方面的情况进行了梳理、比较，总结了成效，找出了问题，提出了对策。

    调研报告共分为三部分：主要成效、问题及原因、对策建议。

    主要成效部分显示，诸城市品牌建设成绩显著，品牌在推动经济快速发展中占据重要作用。截至目前，诸城市拥有中国名牌产品13个、国家地理标志保护产品1个、山东名牌产品45个、山东省服务名牌5个、山东省省长质量奖3个、山东省优质产品生产基地2个，国家级品牌和省级以上品牌分别达到45件和103件，知名品牌从层次到数量均居全省县级市首位。调研数据显示，占企业总数4.73%的30家品牌企业产值约占规模以上企业总产值的40%，对诸城市经济社会的又好又快发展起到了良好的推动作用。品牌的系列扩张，叫响了福田、得利斯、外贸、新郎等知名企业，壮大了诸城汽车制造、食品加工、纺织服装及装备制造等优势产业，吹响了质量强市的进军号角。截至目前，诸城市已有上市企业6家，一系列企业在激烈的市场竞争中崭露头角，企业在做大做强自身的同时，也成就了品牌诸城的金质名片。

    问题及原因部分则分析了品牌建设存在的问题，一是品牌过于集中。从产业来看，汽车、纺织和食品三大产业占中国名牌的100%、山东名牌的82%；从企业来看，得利斯、新郎希努尔等四家企业共拥有10个中国名牌、27个山东名牌，分别占全市中国名牌、山东名牌总量的77%和60%。二是争创积极性下降，主要表现在近年来品牌申报主要以复评为主，新增品牌数量较少。根据问题，调研组先后激励政策、资质认定、品牌意识、目录制限制等多个方面探讨了影响品牌创建的原因，并提出了对策建议：一是提高品牌创建意识，做大品牌价值；二是健全品牌创建机制，构建大质量格局；三是抓好基础质量工作，服务品牌创建；四是发挥企业主体作用，挖掘潜力品牌；五是完善扶持奖惩政策，激励品牌争创；六是借助品牌社会效益，推动质量强市。

    目前，该报告已上报上级业务部门和地方政府，对今后品牌建设将起到积极的推动作用。（王洪磊 王健一）